Planul de intrare pe piață al mărcii BonitaSi Apple

BonitaSi este un nou soi de mere rezistent, dezvoltat în Slovenia, pentru care a fost elaborat un plan cuprinzător de marketing și de intrare pe piață, care include analiza pieței, poziționarea strategică și activități de comunicare pentru perioada 2022–2023. Planul include o analiză SWOT a pieței slovene, segmentarea clienților, informații privind comportamentul consumatorilor, evaluarea canalelor de distribuție și rolul calității în marketingul alimentar. Acesta prezintă strategia de stabilire a prețurilor, comunicarea, poziționarea în magazine, obiectivele și foaia de parcurs pentru implementare. Un plan detaliat de marketing și comunicare se desfășoară în trei etape: etapa pregătitoare, lansarea mărcii și campaniile de promovare a produsului. Susținută de Uniunea Europeană în cadrul EIP-AGRI, inițiativa promovează inovarea agricolă și schimbul de cunoștințe, conținutul fiind accesibil prin intermediul EU-FarmBook.