Provocările legate de marketingul direct cu care se confruntă fermierii din zone îndepărtate în cadrul lanțurilor de aprovizionare urbane

PROVE este o inițiativă condusă de agricultori, lansată în 2006 de un grup de acțiune locală din apropierea Lisabonei, care le permite micilor agricultori să gestioneze în mod autonom vânzările directe de produse de sezon către consumatorii din mediul urban. Cu sprijinul grupurilor de acțiune locală (GAL) regionale între 2008 și 2012, grupurile de fermieri din regiunea Tâmega e Sousa au organizat livrări săptămânale de coșuri cu produse către Porto, îmbunătățind sustenabilitatea socio-economică. Printre provocări s-au numărat sarcinile de muncă inegale din cauza lipsei mijloacelor de transport comune și a diversității limitate a produselor, ceea ce a evidențiat necesitatea unui sprijin consultativ în domeniul inovării sociale. Cadrele instituționale, precum cooperativele de tip „de jos în sus”, pot consolida lanțurile scurte de aprovizionare cu alimente prin soluționarea problemelor organizaționale și logistice.