Uitdagingen op het gebied van direct marketing voor boeren in afgelegen gebieden binnen stedelijke toeleveringsketens

PROVE is een door boeren geleid initiatief dat in 2006 door een lokale actiegroep in de buurt van Lissabon is opgezet en dat kleinschalige boeren in staat stelt de directe verkoop van seizoensproducten aan stedelijke consumenten zelf te regelen. Met steun van regionale LAG’s tussen 2008 en 2012 hebben boerengroepen in de regio Tâmega e Sousa wekelijkse leveringen van groentepakketten aan Porto opgezet, waardoor de sociaaleconomische duurzaamheid is verbeterd. Uitdagingen waren onder meer ongelijke werkdruk door een gebrek aan gedeeld vervoer en een beperkte productdiversiteit, wat de noodzaak van adviesondersteuning op het gebied van sociale innovatie onderstreepte. Institutionele kaders zoals bottom-up coöperaties kunnen korte voedselketens versterken door organisatorische en logistieke lasten aan te pakken.