La comunicazione dell'integrazione verticale come fattore trainante del consumo locale di prodotti primari

BonÀrea Agrupa, parte della Corporació Alimentària de Guissona, migliora la percezione che i consumatori hanno dei prodotti agricoli di provenienza locale attraverso l’integrazione verticale, il branding etico e la sostenibilità. Rivolgendosi alla generazione dei millennial, il progetto valorizza i negozi fisici con un design rustico e imballaggi ecologici, e ottimizza le piattaforme online con immagini ispirate alla natura e una navigazione semplificata. Le neuroscienze guidano le strategie volte a rafforzare la fiducia nel marchio. Finanziata dall'UE e dal governo catalano (212.000 euro), l'iniziativa si è svolta da luglio 2019 a settembre 2021, coinvolgendo partner come IRTA e PIMEC. La divulgazione ha incluso workshop e video multilingue.