Načrt podjetja BonitaSi za vstop na slovenski trg v obdobju 2022–2023

Ta dokument predstavlja strateški načrt za vstop na trg sorte BonitaSi, nove odporne klubske sorte jabolk v Sloveniji za obdobje 2022–2023. Vključuje analizo stanja, ki zajema SWOT-analizo, segmentacijo kupcev živil, vedenje potrošnikov, prodajne kanale ter vlogo kakovosti v trženju živil. Tržna strategija opredeljuje oblikovanje cen, komunikacijo, pozicioniranje v trgovinah, cilje, razporeditev proračuna in spremljanje. Postopni pristop k trženju in komunikacijskim dejavnostim je podrobno opisan v treh fazah: predpriprava, uvedba blagovne znamke in promocijska kampanja za izdelek. Načrt, ki ga financira Evropska unija in je objavljen prek EU-FarmBook, služi kot celovit vodnik za uspešno uvedbo blagovne znamke in rast trga.