Plán vstupu spoločnosti BonitaSi na slovinský trh na roky 2022–2023

Tento dokument predstavuje strategický plán vstupu na trh pre BonitaSi, novú odolnú odrodu jabloní určenú pre kluby v Slovinsku na roky 2022–2023. Obsahuje situačnú analýzu zahŕňajúcu SWOT, segmentáciu odberateľov potravín, správanie spotrebiteľov, predajné kanály a úlohu kvality v marketingu potravín. Marketingová stratégia načrtáva cenotvorbu, komunikáciu, umiestnenie v predajniach, ciele, rozdelenie rozpočtu a monitorovanie. Postupný prístup k marketingovým a komunikačným aktivitám je podrobne rozpracovaný v troch fázach: predpríprava, uvedenie značky na trh a produktová kampaň. Plán, financovaný Európskou úniou a zverejnený prostredníctvom EU-FarmBook, slúži ako komplexný návod na úspešné uvedenie značky na trh a rast podielu na trhu.