Výzvy v oblasti priameho marketingu pre poľnohospodárov z odľahlých oblastí v mestských dodávateľských reťazcoch

PROVE je iniciatíva vedená poľnohospodármi, ktorú v roku 2006 spustila miestna akčná skupina v blízkosti Lisabonu a ktorá umožňuje malým poľnohospodárom samostatne riadiť priamy predaj sezónnych produktov mestským spotrebiteľom. S podporou regionálnych miestnych akčných skupín v rokoch 2008 až 2012 zaviedli skupiny poľnohospodárov v regióne Tâmega e Sousa týždenné dodávky debničiek do Porta, čím sa zlepšila sociálno-ekonomická udržateľnosť. Medzi výzvy patrilo nerovnomerné pracovné zaťaženie spôsobené nedostatkom spoločnej dopravy a obmedzenou rozmanitosťou produktov, čo poukázalo na potrebu poradenskej podpory v oblasti sociálnych inovácií. Inštitucionálne rámce, ako sú združenia fungujúce na princípe zdola nahor, môžu posilniť krátke potravinové reťazce tým, že riešia organizačné a logistické záťaže.