A comunicação da integração vertical como fator impulsionador do consumo local de produtos primários

A BonÀrea Agrupa, parte da Corporació Alimentària de Guissona, melhora a perceção dos consumidores em relação aos produtos agrícolas de origem local através da integração vertical, de uma estratégia de marca ética e da sustentabilidade. Dirigido à geração millennial, o projeto valoriza as lojas físicas com designs rústicos e embalagens ecológicas, e otimiza as plataformas online com imagens inspiradas na natureza e uma navegação simplificada. A neurociência orienta as estratégias para reforçar a confiança na marca. Financiada pela UE e pelo governo catalão (212 000 €), a iniciativa decorreu de julho de 2019 a setembro de 2021, envolvendo parceiros como o IRTA e o PIMEC. A divulgação incluiu workshops e vídeos multilingues.