Piano di ingresso sul mercato sloveno di BonitaSi per il periodo 2022–2023

Il presente documento illustra un piano strategico di ingresso sul mercato per BonitaSi, una nuova varietà di mela da tavola resistente introdotta in Slovenia per il periodo 2022–2023. Esso comprende un’analisi della situazione che copre l’analisi SWOT, la segmentazione degli acquirenti di prodotti alimentari, il comportamento dei consumatori, i canali di vendita e il ruolo della qualità nel marketing alimentare. La strategia di marketing delinea la politica dei prezzi, la comunicazione, il posizionamento nei punti vendita, gli obiettivi, l’allocazione del budget e il monitoraggio. Viene descritto in dettaglio un approccio graduale alle attività di marketing e comunicazione articolato in tre fasi: preparazione preliminare, lancio del marchio e campagna di prodotto. Finanziato dall’Unione Europea e pubblicato tramite EU-FarmBook, il piano funge da guida completa per il successo dell’introduzione del marchio e la crescita del mercato.