Kenttätutkimus maatilojen suoramyynnistä Latvian Pierigan alueella

Pierigan alueen latvialaisten viljelijöiden suoramyyntikäytännöt paljastavat moninaisia, tilanteeseen sidottuja motiiveja ja menetelmiä, jotka ulottuvat voittoa tavoittelevien mallien ulkopuolelle. Viljelijät ryhtyivät suoramyyntiin ylijäämätuotannon, muuttuneiden elinolosuhteiden, maatilan ulkopuolisten työpaikkojen menettämisen, eläkkeelle siirtymisen, perheperinteiden tai tienrakennuksen kaltaisten tilaisuuksien vuoksi. Myyntikanavia olivat maatilavierailut, marjojen itsepoiminta, maatilamyymälät, viljelijöiden markkinat, kotiinkuljetukset ja verkkokauppaympäristöt. Myös luottamuspulmat välittäjiin ja halu saada uusia asiakkaita vaikuttivat muutoksiin. Tulokset korostavat maatalouden elinkeinojen monimutkaisuutta ja yksilöllisen neuvontatuen tarvetta.