Kommunikation der vertikalen Integration als Motor für den lokalen Konsum von Primärprodukten

BonÀrea Agrupa, ein Unternehmen der Corporació Alimentària de Guissona, stärkt die Wahrnehmung von lokal erzeugten Agrarprodukten bei den Verbrauchern durch vertikale Integration, ethisches Branding und Nachhaltigkeit. Das Projekt richtet sich an Millennials und verbessert physische Geschäfte durch rustikales Design und umweltfreundliche Verpackungen sowie optimiert Online-Plattformen mit naturinspirierten Grafiken und vereinfachter Navigation. Neurowissenschaftliche Erkenntnisse fließen in Strategien zur Stärkung des Markenvertrauens ein. Die von der EU und der katalanischen Regierung (212.000 €) finanzierte Initiative lief von Juli 2019 bis September 2021 und bezog Partner wie IRTA und PIMEC mit ein. Zur Verbreitung gehörten Workshops und mehrsprachige Videos.