Výzvy v oblasti přímého marketingu pro zemědělce z odlehlých oblastí v městských dodavatelských řetězcích

PROVE je iniciativa vedená zemědělci, kterou v roce 2006 zahájila místní akční skupina v okolí Lisabonu a která umožňuje drobným zemědělcům samostatně řídit přímý prodej sezónních produktů městským spotřebitelům. S podporou regionálních místních akčních skupin v letech 2008 až 2012 zavedly skupiny zemědělců v regionu Tâmega e Sousa týdenní dodávky bedýnek do Porta, čímž se zlepšila socioekonomická udržitelnost. Mezi výzvy patřila nerovnoměrná pracovní zátěž způsobená nedostatkem sdílené dopravy a omezená rozmanitost produktů, což zdůraznilo potřebu poradenské podpory v oblasti sociálních inovací. Institucionální rámce, jako jsou družstva založená na principu „zdola nahoru“, mohou posílit krátké potravinové řetězce tím, že řeší organizační a logistická břemena.