Strategii de comunicare pentru transferul de tehnologii agricole în UE

O comunicare eficientă este esențială pentru transferul tehnologiilor agricole și îmbunătățirea eficienței exploatațiilor agricole, așa cum a demonstrat proiectul SheepNet. Printre principalele provocări se numără atingerea publicului țintă, depășirea barierelor lingvistice și asigurarea faptului că mesajele sunt clare și pot fi puse în practică. Proiectul a identificat diferențe regionale și între părțile interesate în ceea ce privește sursele de informații: fermierii irlandezi au preferat grupurile de discuții, în timp ce consilierii tehnici, presa agricolă și materialele traduse au avut un rol esențial în cele șase țări din UE participante la SheepNet. Pentru a depăși barierele lingvistice, comunicările au fost traduse în șase limbi naționale și difuzate prin intermediul videoclipurilor, site-urilor web și campaniilor media structurate. Recomandările includ înființarea unui fond dedicat pentru sustenabilitate pe termen lung, prelungirea duratei proiectelor la cel puțin patru ani, acoperirea costurilor de traducere pentru adoptarea tehnologiilor la nivel european și implicarea părților interesate prin videoclipuri filmate la fermă sau evenimente de tip „fermă deschisă”, folosind instrumente precum EIP OGS al UE. Proiectul subliniază importanța comunicării multicanal și personalizate – cum ar fi comunicatele de presă, rețelele sociale și videoclipurile – precum și a planificării pe termen lung. Moștenirea SheepNet va fi preluată de EuroSheep, asigurând transferul continuu de cunoștințe. Succesul se bazează pe alinierea mesajelor la nevoile publicului, utilizarea unei identități de marcă ușor de recunoscut și integrarea strategiilor de implicare digitale și față în față.