Estratégias de comunicação para a transferência de tecnologia agrícola na UE

Uma comunicação eficaz é fundamental para a transferência de tecnologias agrícolas e para a melhoria da eficiência das explorações agrícolas, tal como demonstrado pelo projeto SheepNet. Os principais desafios incluem chegar aos públicos-alvo, superar as barreiras linguísticas e garantir que as mensagens sejam claras e passíveis de aplicação prática. O projeto identificou diferenças regionais e entre as partes interessadas nas fontes de informação: os agricultores irlandeses preferiram grupos de discussão, enquanto os consultores técnicos, a imprensa agrícola e os materiais traduzidos foram fundamentais nos seis países da UE participantes no SheepNet. Para superar as barreiras linguísticas, as comunicações foram traduzidas para seis línguas nacionais e divulgadas através de vídeos, sítios Web e campanhas mediáticas estruturadas. As recomendações incluem a criação de um fundo específico para a sustentabilidade a longo prazo, o alargamento da duração dos projetos para, pelo menos, quatro anos, a cobertura dos custos de tradução para a adoção de tecnologias em toda a UE e o envolvimento das partes interessadas através de vídeos nas explorações ou de eventos de portas abertas, utilizando ferramentas como o EIP OGS da UE. O projeto sublinha a importância de uma comunicação multicanal e personalizada — como comunicados de imprensa, redes sociais e vídeos — e de um planeamento a longo prazo. O legado do SheepNet será transferido para o EuroSheep, garantindo a continuidade da transferência de conhecimentos. O sucesso depende do alinhamento das mensagens com as necessidades do público, da utilização de uma marca reconhecível e da integração de estratégias de envolvimento digitais e presenciais.