Tiešā mārketinga izaicinājumi attāliem lauksaimniekiem pilsētu piegādes ķēdēs

PROVE ir lauksaimnieku vadīta iniciatīva, ko 2006. gadā uzsāka vietējā rīcības grupa netālu no Lisabonas, dodot iespēju mazajiem lauksaimniekiem patstāvīgi organizēt sezonas ražas produktu tiešo pārdošanu pilsētu patērētājiem. Ar reģionālo vietējo rīcības grupu atbalstu no 2008. līdz 2012. gadam lauksaimnieku grupas Tâmega e Sousa reģionā ieviesa iknedēļas produktu kastu piegādes uz Porto, tādējādi uzlabojot sociālekonomisko ilgtspēju. Starp izaicinājumiem bija nevienlīdzīga darba slodze, ko radīja kopīga transporta trūkums, un ierobežota produktu dažādība, kas uzsvēra nepieciešamību pēc konsultāciju atbalsta sociālo inovāciju jomā. Tādi institucionālie mehānismi kā „no apakšas uz augšu” veidotas kooperatīvas var stiprināt īsās pārtikas piegādes ķēdes, risinot organizatoriskās un loģistikas problēmas.