REKO: Sąžiningo vartojimo judėjimas, skatinantis tiesioginius tiekimo grandinius „nuo ūkio iki vartotojo“

Maisto skandalai, industrializacija ir smulkių ūkių nykimas XX a. pabaigoje ir XXI a. pradžioje paskatino paklausą patikimam ir sveikam maistui. 2013 m. Tomo Snellmano įkurta organizacija „REKO“ atkuria tiesioginius ryšius tarp ūkininkų ir vartotojų, pašalindama tarpininkus, kad gamintojai gautų visą pelną. Naudodamiesi nebrangiais socialiniais tinklais, vartotojai užsisako produktus tiesiogiai, susitinka su ūkininkais ir daro įtaką gamybai. Šis modelis, dabar vadinamas „REKO-rings“, leidžia jį taikyti visame pasaulyje pasitelkiant savanoriškus administratorius. Remiama „COCOREADO“ projekto (2021–2024 m.), kuris yra „Horizontas 2020“ iniciatyva, ši iniciatyva stiprina ūkininkų vaidmenį novatoriškose maisto tiekimo grandinėse pasitelkiant daugelio dalyvių bendradarbiavimą, AKIS principus, ambasadorių veiklą ir jaunimo įtraukimą.