Stratégies de communication pour le transfert de technologies agricoles dans l'Union européenne

Une communication efficace est essentielle pour le transfert des technologies agricoles et l'amélioration de l'efficacité des exploitations, comme l'a démontré le projet SheepNet. Les principaux défis consistent à atteindre les publics cibles, à surmonter les barrières linguistiques et à veiller à ce que les messages soient clairs et concrets. Le projet a mis en évidence des différences régionales et entre les parties prenantes en matière de sources d’information : les agriculteurs irlandais préféraient les groupes de discussion, tandis que les conseillers techniques, la presse agricole et les documents traduits jouaient un rôle essentiel dans les six pays de l’UE participant à SheepNet. Pour surmonter les barrières linguistiques, les communications ont été traduites en six langues nationales et diffusées par le biais de vidéos, de sites web et de campagnes médiatiques structurées. Les recommandations incluent la création d’un fonds dédié pour assurer la viabilité à long terme, l’allongement de la durée des projets à au moins quatre ans, la prise en charge des coûts de traduction pour l’adoption des technologies à l’échelle de l’UE, et l’implication des parties prenantes par le biais de vidéos tournées dans les exploitations ou d’événements de portes ouvertes utilisant des outils tels que l’EIP OGS de l’UE. Le projet souligne l’importance d’une communication multicanale et sur mesure — telle que les communiqués de presse, les réseaux sociaux et les vidéos — ainsi que d’une planification à long terme. L’héritage de SheepNet sera transféré à EuroSheep, garantissant ainsi la poursuite du transfert de connaissances. Le succès repose sur l’alignement des messages sur les besoins du public, l’utilisation d’une image de marque reconnaissable et l’intégration de stratégies d’engagement à la fois numériques et en présentiel.